Die Redaktionsplanung

Wie Ihnen ein guter

Redaktionsplan das Leben leichter macht

Sie wollen regelmässig hochwertigen Content veröffentlichen? Dann sollten Sie keinesfalls auf einen Redaktionsplan verzichten. Er verschafft Ihnen eine Übersicht über all Ihre Inhalte. Sie planen damit redaktionelle Beiträge zeitlich, bestimmen die Verantwortlichkeiten und legen die Arbeitsabläufe fest. Sie verpassen garantiert keine wichtigen Termine und Themen mehr.

Der Redaktionsplan liefert Ihnen viele Antworten auf Fragen, welche Sie zu lange beschäftigen würden. Er bringt Ihnen eine gewisse Ruhe und erlaubt effizienteres Arbeiten – langfristig. Folgende Informationen gehören in Ihren Redaktionsplan:

Titel

Geben Sie Ihrem Artikel oder Ihrer Idee einen einfachen, aber aussagekräftigen Titel. Es muss sich dabei nicht um die endgültige Headline handeln.

Ziel

Was ist Ihr Ziel mit dem geplanten Content? Setzen Sie sich messbare und eindeutige Ziele, um Ihren Erfolg bewerten zu können. Zum Beispiel eine höhere Click Rate, mehr Traffic auf Ihrer Website oder mehr User Engagement auf Ihren Social Media-Kanälen.

Zielgruppe / Persona

Bestimmen Sie, wen Sie mit Ihrem neuen Artikel ansprechen möchten. Diese Entscheidung ist wichtig, um Ihren Content auf die Wünsche und Bedürfnisse Ihrer Empfänger anzupassen.

Inhalt

Definieren Sie nun detaillierter, was der Inhalt von Ihrem geplanten Artikel ist. Was ist die Hauptaussage Ihres Textes? Bieten Sie Ihren Lesern einen eindeutigen Mehrwert.

Termine

Setzen Sie Termine und Deadlines. Wann ist der Content geplant und wann wird er publiziert? Eine Deadline ist wichtig, damit die Erfüllung der Aufgaben als verbindlich festgelegt und nicht verschoben werden.

Verantwortlichkeiten

Regeln Sie, wer für den Content verantwortlich ist. Sie möchten einen Artikel über ein Thema schreiben, Ihr Arbeitskollege ist Spezialist auf dem Gebiet? Bestimmen Sie ihn als Ihren „Content Lieferanten“ und holen Sie die nötigen Informationen bei ihm ab. Sie können unmöglich über alles Bescheid wissen. Fragen Sie die Profis in Ihrem Unternehmen.

Statusgrund

Damit Sie die Transparenz in Ihrem Marketingteam gewährleisten können, soll der Status des geplanten Contents ersichtlich sein. Ist der Eintrag nur eine Idee oder bereits fix geplant? Wurde der Text schon gegengelesen und freigegeben? Sobald Ihr Artikel veröffentlicht wurde, setzen Sie den Status auf „publiziert“. Das garantiert Ihnen eine wertvolle Übersicht über Ihren Content.

Distribution des Beitrags

Verbreiten Sie Ihr Meisterwerk! Nicht jeder Artikel eignet sich für jede Plattform. Definieren Sie, auf welchen Plattformen und über welche Kanäle (Blog, Facebook, Twitter, LinkedIn, Newsletter, etc.) Sie Ihren Artikel veröffentlichen wollen. Jede Plattform zeichnet sich mit anderen Eigenschaften aus (mehr oder weniger Text/Zeichen etc.). Sie behalten die Übersicht, wo sie was publiziert haben. Zudem ist es hilfreich für die Auswertung Ihrer Content Marketing Aktivitäten.

Weitere Informationen, welche Ihr Redaktionsplan enthalten kann:

  • Quelle: Verweis auf externe Website, Fachliteratur oder Experte
  • Bildmaterial: Interne Bilder, Screenshots oder externe Anbieter
  • Call-to-Action: Aufforderung des Lesers zum Handeln, zum Beispiel die Anmeldung für Ihren Newsletter
  • Keywords: Ermittlung von suchmaschinenrelevanten Begriffen, zum Beispiel mittels Google Keyword-Planer

Eine gute Planung ist das A und O für Erfolg im Content Marketing. Bleiben Sie aber flexibel. In unserer schnelllebigen Zeit kommt es immer wieder vor, dass Sie neue Ideen plötzlich über den Haufen werfen müssen um aktuellere Themen zu behandeln.

 

 

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